Wizerunkowy sukces Torunia w serialu "Lekarze"

Ponad 800 publikacji w mediach ukazało się na temat realizowanego w Toruniu przez TVN serialu "Lekarze". Z informacjami o naszym mieście zetknęło się prawie 450 mln odbiorców.

"Press-Service Monitoring Mediów" zbadał, o których miejscowościach w 2012 roku wspominano najczęściej w kontekście seriali. Osadzone u siebie produkcje telewizyjne ma już nie tylko filmowy Kraków, ale i Toruń, Sandomierz. City placement, czyli reklamowanie miast, zajmuje ważne miejsce w budżetach promocyjnych samorządów. - W pozycjonowaniu miejscowości za pomocą produkcji filmowych szuka się sposobu na zmianę wizerunku, pokazanie walorów, zwiększenie zainteresowania zarówno wśród mieszkańców, jak i turystów. Nie zawsze jednak pozycja w mediach jest wynikiem współpracy z producentami i zaplanowanych działań. Czasami sama obecność aktorów i ekipy filmowej oraz atrakcyjne ujęcia decydują o popularności danego miejsca - informują eksperci od monitoringu mediów.

Najlepszą pozycję pod względem liczby publikacji oraz potencjalnych kontaktów informacji z odbiorcą uzyskał Sandomierz, pokazywany w serialu "Ojciec Mateusz". Nazwę miasta wymieniono w 2012 roku blisko 900 razy, a zasięg publikacji kształtował się na poziomie 550 mln osób.

 Toruń, w którym kręceni są "Lekarze", oraz Wrocław - miasto "Pierwszej Miłości", również przekroczyły cezurę 800 publikacji. Z informacjami o grodzie Kopernika miało szansę zetknąć się prawie 450 mln odbiorców. O niecałe 100 mln mniej takich potencjalnych kontaktów odnotowano w przypadku stolicy Dolnego Śląska.

 Analitycy obliczyli również ekwiwalent reklamowy informacji na temat poszczególnych miejsc. Największą wartość miały publikacje i emisje na temat Wrocławia - 12,9 mln zł, Krakowa - 12,5 mln zł, Sandomierza 10,8 mln zł oraz Torunia - 9,2 mln zł.

(11.03.2013., za: Gazeta Wyborcza Toruń)